kaiyun官方平台做品牌其实就是做社交

  kaiyunsports新闻资讯     |      2024-05-13 14:49

  kaiyun官方平台做品牌其实就是做社交随着行业品牌集中度的逐步提升,有品牌和无品牌企业所占有市场份额之间的差距也是越来越大。各大厂商也终于意识到,再不做品牌,注定会被市场淘汰掉。但有的企业认为做品牌就是上市;有的企业认为做品牌就是取一个名字,注册一个商标;而有的企业认为做品牌就是花钱砸广告。那么做品牌,核心到底是什么呢?

  让我们将时间回到2010年,美国最大的服装品牌GAP突然宣布要替换自己的LOGO,将已经使用超过20年的旧版蓝底白字改成了白底黑字。

  但令GAP始料未及的是,换标事件不仅没有带来预想中的传播,反倒是差点被给攻陷。GAP的用户们十分讨厌新换的LOGO,他们认为新标俗气没个性,甚至不如原来的有风格感,现在的LOGO完全没有了服装企业的感觉,反倒是更像IT行业。

  就这样,GAP的粉丝们开始了吐槽之旅,他们在各大社交媒体表达着自己的不满,把知名的品牌LOGO也都改成“GAP风”以示嘲讽,甚至还了一个LOGO生成器,只要输入任意字母就能生成GAP系LOGO。

  一周不到的时间,GAP就在粉丝的压力之下缴械投降,宣布放弃新标,用回老标。那么看完这个问题,我们不禁要发问:品牌到底属于谁?

  首先,通过「GAP换标事件」我们发现:品牌并不完全归企业所有,它也归消费者所有!品牌所承载着的不仅只是品牌形象,更代表着消费者心中的与观念。而品牌也绝非只存在于货架之上,品牌存在于消费者心中!而打造品牌,其实就是一个与消费者建立连接的过程,企业通过品牌和消费者价值共享、内容共鸣、传播共振,这就是品牌的构建过程。

  用户对网易云音乐不离不弃,底层逻辑并不在于它的版权歌多,究其核心原因其实是因为其开创的UGC形式,听歌看评论,在歌中感受唯美的旋律,在评论中感同他人的故事,这早已成为了“网抑云”的专享形式。

  现如今,人们大量的时间都被各种社交平台所占据,而社交平台也成为了品牌营销触达目标人群的最重要的入口。但要注意的是,通过各种渠道和消费者建立连接可不是简单的发发广告就完了的,更重要的是结合不同平台的特征去创造有效的“内容”沟通。要从“广告思维”转化成“内容思维”,这才能真正的玩转社交平台。看完了GAP的反例,再来看一个正确的“沟通案例”吧。

  作为知名车企,奥迪一直以高端kaiyun网址、前沿的技术品牌形象示人。近几年,为了建立差异化品牌优势,奥迪一直在尝试用讲故事的方式向目标用户科普硬核技术与知识。而在众多社交平台中,「知乎」作为以原创内容为主的高质量科普问答社区,正好符合奥迪的需求。奥迪便通过巧妙的问答帖形式,不断的激发并满足目标用户的好奇心,实现了品牌核心价值的传递。

  一篇《用汽车发动机煎牛排这事靠谱吗?》的“实操分享”,通过将奥迪R8车型的发动机作为厨具,向人们展示了如何用汽车发动机烹饪一顿牛排大餐。这不仅满足了用户对于“发动机做菜”的全部疑问与期待,更是将旗下车型的发动机性能优势展现的淋漓尽致。在巧妙满足用户好奇心的同时,凸显了产品的价值与卖点。

  除了线上社交平台,线下的货架也能成为品牌与消费者建立联系的突破口。可口可乐就曾先后推出过「歌词瓶」、「台词瓶」、「昵称瓶」等各种样式的包装,可谓是把个性包装和互动玩出了花样。

  消费者们只需要登录乐事官网,并把自己的Instagram的照片上传,就可以获得印有自己照片的定制专属包装。

  乐事和Instagram的定制活动一经推出,20万个名额便被一抢而空。不仅让消费者直接参与到了产品的生产过程中,还用更有趣,更值得纪念,更值得传播的方式与消费者进行沟通与互动。

  首先是聚焦圈层,着手营销前要先确定打法,明确目标人群及目标人群所处的生态。在对的人群中进行对的传播,才能循序提升品牌认知度和口碑。现在的年轻人生态、Z世代群体归属感与参与感极强,且在社交中活跃度极高,有了他们的助力,品牌可以更好“破圈”,触达更广泛的人群。

  其次就是会讲故事,讲好故事。好的故事应具备传播性与社交性。通过洞察和消费者产生情绪价值共鸣,才能更好的触动用户,引发更深、更广的话题讨论,从而提升品牌的好感度。

  最后就是精细化的营销运营,不少企业的沟通局限于“一稿多投”,一篇内容同步各个平台。但品牌营销不应该是一稿多用,而应该是针对每个平台的内容生态去制定特定的玩法,通过差异化瞄准不同人群,再用不同的策略与不同的消费者进行沟通。

  当我们将品牌和消费者视为共同体,那么品牌的行为就不单单是在阐述价值kaiyun网址、营销推广、带货卖货,而是一次次的在和消费者进行社交,进行互动kaiyun网址。那你将收获的也不单单是一串冷冰冰的数据,取而代之的则是品牌认可度。